Il ruolo che VitrA svolge nel panorama del design e la sua grande tradizione nel settore della ceramica sanitaria, hanno raggiunto la massima espressione di armonia e di forme con le collezioni firmate da Ross Lovegrove, uno dei più interessanti ed ingegnosi designer contemporanei.
Una collaborazione questa, che ha dato grande impulso e slancio all’Azienda e che ha favorito una creatività orientata alle sfide quotidiane e alle esigenze emozionali di un pubblico sempre più vasto.
Il lavoro di Lovegrove ha esplorato la creazione di forme organiche e scultoree mediante l'utilizzo di tecnologie e materiali sofisticati, sviluppando un concetto di "essenzialismo organico" ispirato agli elementi e all'estetica del mondo naturale. Un linguaggio innovativo e perfetto per articolare la visione creativa di VitrA.